Saimaa Horizon 2030 – Invest & Grow -hanke vauhdittaa Etelä-Savon ja Varkauden matkailuyritysten kansainvälistä kasvua. Tavoitteena on lisätä alueen tunnettuutta, kasvattaa kansainvälisten matkailijoiden määrää sekä tuoda uusia matkailutuloja ja työpaikkoja.
Matkailun toimintaympäristö on viime vuosina muuttunut nopeasti. Yrityksiltä vaaditaan entistä enemmän kykyä uudistua, tunnistaa uusia asiakasryhmiä ja kehittää palveluja vastaamaan muuttuvaa kysyntää.
”Koronapandemian jälkeinen aika ja Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan ovat muuttaneet matkailun rakennetta merkittävästi. Erityisesti venäläisten matkailijoiden puuttuminen on jättänyt alueelle aukon, joka meidän on täytettävä uusilla markkinoilla ja asiakasryhmillä”, toteaa matkailujohtaja Maisa Häkkinen Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy:sta.
Tukea kasvuun, myyntiin ja investointeihin
Hankkeessa kehitetään matkailun liiketoimintaympäristöä monipuolisesti. Toimenpiteet kohdistuvat muun muassa tuotekehitykseen, markkinointiin ja myynninedistämiseen sekä saavutettavuuden parantamiseen ja investointien houkutteluun. Tavoitteena on luoda edellytyksiä ympärivuotiselle matkailulle ja uusien sesonkien syntymiselle.
Työtä tehdään tiiviissä yhteistyössä Visit Finlandin Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman sekä Pro Lakeland II -hankkeen kanssa. Lisäksi yhteistyötä jatketaan Etelä-Karjalan toimijoiden kanssa Saimaan alueen tunnettuuden vahvistamiseksi.
Matkailu- ja palveluyritykset keskiössä
Hankkeen keskiössä ovat Etelä-Savon ja Varkauden alueen matkailu- ja palveluyritykset, joilla on jo kokemusta kansainvälisistä asiakkaista ja halu kehittää liiketoimintaansa edelleen. Yrityksiä tuetaan erityisesti kansainvälisen myynnin ja markkinoinnin kehittämisessä sekä palvelutarjonnan uudistamisessa.
Samalla rakennetaan yhteyksiä kansainvälisiin matkanjärjestäjiin, paikallisiin DMC-toimijoihin ja lentoyhtiöihin, jotka voivat tuoda alueelle uusia asiakasvirtoja. Kansainväliset media- ja PR-toimistot ovat tärkeä kohderyhmä alueen tunnettuuden kasvattamisessa.
Toimenpiteet kohdistuvat myös suoraan kuluttajiin valituilla kohdemarkkinoilla, jotta Saimaan alueen vetovoima kasvaa ja kysyntä vahvistuu.
Kohti kasvua ja kansainvälistä näkyvyyttä
Hankkeen tavoitteena on luoda matkailuyrityksille paremmat edellytykset kasvuun, kansainvälistymiseen ja ympärivuotiseen liiketoimintaan. Samalla vahvistetaan koko alueen elinvoimaa ja houkuttelevuutta investointikohteena.
Mikkelin kehitysyhtiö Miksein hallinnoima Saimaa Horizon 2030 – Invest & Grow -hanke toteutetaan vuosina 2026–2027. Hankkeen päätoteuttajana toimii Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy ja osatoteuttajana Savonlinnan Seudun Matkailu Oy. Toimintaa rahoitetaan Euroopan unionin Oikeudenmukaisen siirtymän rahastosta (JTF) osana Uudistuva ja osaava Suomi 2021–2027 -ohjelmaa. Rahoittavana viranomaisena toimii Etelä-Savon maakuntaliitto.
