Mikkelin seudulla 23 matkailuyritystä kehittää tuotteitaan, yhteistyöverkostojaan ja kansainvälistä myyntiään. Elämyspalveluille, korkeatasoiselle majoitukselle ja kiertomatkoille entistä enemmän kysyntää samalla, kun kansainvälinen matkailu jatkaa kasvuaan Etelä-Savossa ja Mikkelin seudulla. Saimaa Horizon 2030 – Invest & Grow -hankkeella haetaan kasvua saksankielisen Euroopan lisäksi erityisesti Ison-Britannian, Ranskan ja Espanjan markkinoilta sekä Benelux-maista.
Koronapandemian jälkeinen aika on muuttanut matkailun kysyntää ja asiakaskäyttäytymistä sekä lisännyt tarvetta yrityksien uusille liiketoimintamalleille. Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan vaikutti merkittävästi Etelä-Savon ja Mikkelin seudun matkailuun, mikä lisäsi tarvetta nopeasti vahvistaa nykyisiä markkinoita ja löytää uusia kansainvälisiä asiakasryhmiä venäläisten matkailijoiden jättämän aukon paikkaamiseksi.
”Olemme iloisia Saimaa Horizon 2030 – Invest & Grow -hankkeeseen mukaan lähteneiden 23 yrityksen aktiivisuudesta ja halusta panostaa tuotekehitykseen, yhteistyöverkostojen rakentamiseen ja kansainvälisen myynnin kehittämiseen. Erityisesti elämyspalveluille, korkeatasoiselle majoitukselle ja kiertomatkoille on entistä enemmän kysyntää”, toteaa hankkeen projektipäällikkö Maisa Häkkinen Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy:stä.
Saimaa Horizon 2030 – Invest & Grow -hanke panostaa saksankielisen Euroopan lisäksi erityisesti Ison-Britannian, Ranskan ja Espanjan markkinoihin sekä Benelux-maihin ja uusiin kohderyhmiin. Hanke jatkaa aiemmassa hankkeessa käynnistettyä työtä näillä markkinoilla alueen tunnettuuden lisäämiseksi (Media & PR) ja myynnin edistämiseksi uusien matkanjärjestäjäkumppanuuksien avulla.
Aikaisempien kansainvälisen matkailun hankkeiden työllä on saavutettu hyviä tuloksia
Etelä-Savon ulkomaalaisten rekisteröityjen majoitusvuorokausien määrä kasvoi vuodesta 2023 vuoteen 2025 mennessä lähes 40 prosenttia. Mikkelin seudulla kasvua kirjattiin vastaavana aikana 23 prosenttia.
Saimaa Horizon 2030 -hanke jatkaa tätä pitkäjänteistä kansainvälisen matkailun kestävään kasvuun tähtäävää työtä. Vuoden 2026 tammi-huhtikuussa Mikkelin seudulla ulkomaalaisten rekisteröityjen majoitusvuorokausien määrä kasvoi 35 prosenttia ja kasvun odotetaan jatkuvan kesäkaudella.
Saimaa Horizon 2030 -hankkeen kansainvälisestä myynninedistämisestä vastaava Heli Mende kertoo, että hankkeen ensimmäisen toimintavuoden alkupuoliskolla on panostettu määrätietoisesti kansainväliseen myynninedistämiseen ja Saimaan alueen tunnettuuden kasvattamiseen:
”Olemme tavanneet myyntitapahtumissa Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Aasiassa lähes 250 matkanjärjestäjän, matkatoimiston ja incoming-toimiston edustajaa muun muassa Saksasta, Ranskasta, Isosta-Britanniasta, Espanjasta, Italiasta, Alankomaista, Yhdysvalloista, Australiasta ja Japanista.”
Kesän aikana noin kymmenen kansainvälistä matkanjärjestäjää ja incoming-toimistoa tutustuu matkailutarjontaan Etelä-Savon alueella. Myös medianäkyvyyteen panostetaan. Mende kertoo, että Mikkelin seudulla vierailee kuluvan kesän aikana noin 20 eurooppalaista ja yhdysvaltalaista toimittajaa.
Osa toimenpiteistä voi näkyä kasvavana kysyntänä jo kesän aikana, vaikkakin kansainvälisessä matkanjärjestäjämyynnissä tulokset realisoituvat yleensä viiveellä. Menden mukaan matkanjärjestäjät suunnittelevat ja rakentavat uusia matkapaketteja tyypillisesti noin kaksi vuotta etukäteen. Nyt tehtävä työ luo pohjaa erityisesti tulevien vuosien matkailukasvulle.
Lisätietoja
Maisa Häkkinen, matkailujohtaja, Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy, maisa.hakkinen@mikseimikkeli.fi, 044 794 2219.
Saimaa Horizon 2030 – Invest & Grow -hanke vahvistaa Saimaan, Etelä-Savon sekä Varkauden seudun ja alueen matkailuyritysten tunnettuutta, vetovoimaa ja kilpailukykyä valituilla kohdemarkkinoilla. Tavoitteiden saavuttamiseksi hanke toimii tiiviissä yhteistyössä Visit Finlandin hallinnoiman Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman kanssa, jonka tavoitteena on muun muassa kasvattaa itäisen Suomen tunnettuutta matkailualueena ja kasvattaa ulkomaisia yöpymisiä 161 000 (2021) 400 000 yöpymiseen (2027). Hankkeen päätoteuttaja on Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy ja osatoteuttaja Savonlinnan Seudun Matkailu Oy. Hanke on EU:n osarahoittama ja rahoituksen myöntänyt viranomainen on Etelä-Savon maakuntaliitto.
